IT-мероприятия

Сильные бренды со смыслом. Как строить бренд, который растёт: от ДНК основателя до проверки на ИИ

25 августа 2026 г. в 19.00 (мск) Скандинавская Школа Экономики проведет вебинар «Сильные бренды со смыслом. Как строить бренд, который растёт: от ДНК основателя до проверки на ИИ» с Михаилом Чернышёвым — Global Brand Director inDrive, гест-спикер в Скандинавской Школе Экономики. Ещё недавно слабый бренд можно было спрятать за красивым роликом и глянцевым нарративом: клиент сам гуглил, сравнивал, сомневался — и в этом зазоре бренду было где укрыться. Сегодня человек спрашивает не Google, а ChatGPT: «какой сервис выбрать?». Алгоритму всё равно, как выглядит ваш логотип, — он ищет одно: какой бренд доказуемо и последовательно решает проблему. ИИ просветил маркетинг насквозь, как рентген. Брендам больше негде прятаться. Выживают те, кто означает для людей больше, чем функция, — и растут на смысле, а не на скидках. На этом вебинаре Михаил Чернышёв разбирает, как такие бренды устроены и как их строить. Не по учебникам Котлера, а на том, что он делал, проигрывал и переделывал сам — в Tele2, Yota, «Додо Пицце» и inDrive (сегодня — бренд в 48 странах). На вебинаре обсудят ключевые вопросы:: - Откуда берётся настоящая идея бренда. Почему великие бренды вырастают из характера и боли основателя, а не из маркетинговой стратегии, — на примере трёх пассионариев: Яна Стенбека (Tele2), Федрра Овчинникова («Додо») и Арсена Томского (inDrive). - Как побеждать без бюджета. Стратегия бренда-челленджера: бить лидера асимметрично, когда нет ни его денег, ни его истории. Кейсы Tele2 в Хорватии и Yota — категории, придуманной с нуля. - Охота против фермерства. Почему перекос в перформанс (10/90 вместо здоровых 60/40) разъедает маржу и приводит к ценовой войне — и как удерживать баланс между продажами сегодня и брендом завтра. - Как не сломать бренд при масштабировании. «Ловушка вежливости», из-за которой провалился запуск «Додо» в Британии; почему нетерпение — главный враг бренда; и как говорить о бренде на языке CFO и P&L. - Бренд под рентгеном ИИ. Что меняется в 2026-м и как использовать ИИ не вместо стратегического мышления, а как честного партнёра, который проверяет, есть ли у вашего бренда ясный ответ на вопрос «зачем вы клиенту прямо сейчас». Что вы унесёте:: - Умение отличать то, что реально двигает выручку, от «косметики» бренда. - Рабочую логику построения бренда: от идеи и позиционирования до связи с бизнес-показателями. - Понимание, выдержит ли ваш бренд «рентген» ИИ — и что делать, если ответ «зачем вы клиенту» звучит размыто. - Инструмент «Бренд на одной странице» — компас, который держит всю команду в одном направлении. Кому будет интересно:: - Собственникам и генеральным директорам, которые строят бизнес вдолгую и устали покупать рост скидками. - Топ-менеджерам, отвечающим за стратегию и P&L и ищущим устойчивые точки роста. - Директорам по маркетингу и бренду, которым нужно обосновать инвестиции в бренд на языке финансов. Спикер: Михаил Чернышев — Global Brand Director inDrive, автор книги «Сильные бренды со смыслом» (издательство МИФ). 25 лет в маркетинге и брендинге. Развивает бренд inDrive более чем в 48 странах. Ранее отвечал за бренды Tele2, Yota, «ВКонтакте» и «Додо Пиццы», включая запуск Dodo Pizza в Великобритании; работал с Puma, Nestlé и HP в России и СНГ. Кандидат экономических наук, выпускник Executive MBA Стокгольмской школы экономики. Преподаёт в Британской высшей школе дизайна, выступает в Скандинавской Школе Экономики и бизнес-школе «Сколково».

К мероприятию

Логистика Юга России. Транспорт 2026

25 сентября 2026 года в Краснодаре состоится VIII Бизнес-форум «Логистика Юга России. Транспорт — 2026». Организатор мероприятия — Сообщество Логистов Юга России при поддержке Департамента развития бизнеса и внешнеэкономической деятельности Краснодарского края. Организатор приглашает к участию владельцев и топ-менеджеров логистического бизнеса, руководителей цепей поставок, директоров по логистике и ВЭД ритейла, дистрибуции и производственных компаний, поставщиков решений для автопарков и транспортного управления. Для Юга России транспортная логистика имеет особое значение. Региональная экономика опирается на интенсивные товарные потоки, внешнеэкономические маршруты, аграрный сектор, промышленность, ритейл и дистрибуцию. В этих условиях транспортный блок напрямую влияет на себестоимость, устойчивость поставок и конкурентоспособность компаний. В 2026 году управленческая повестка в логистике становится сложнее. Бизнесу приходится одновременно работать с ростом затрат, требованиями к срокам и прозрачности перевозок, состоянием автопарков, кадровыми ограничениями, международными маршрутами, железнодорожной логистикой и цифровизацией документов. Отдельное место занимает внедрение электронного документооборота — изменение, которое затрагивает взаимодействие грузоотправителей, перевозчиков, экспедиторов и получателей. На бизнес-форуме эти вопросы будут рассмотрены через практические задачи: как управлять транспортными затратами, повышать предсказуемость поставок, выбирать подрядчиков, оценивать решения для автопарков, использовать цифровые сервисы и адаптировать логистику к изменениям рынка. Практическая ценность мероприятия — в концентрированном срезе ключевых тенденций, экспертных оценках, прикладных инструментах и деловых контактах, которые могут быть полезны руководителям в текущей работе. Участие в бизнес-форуме «Логистика Юга России. Транспорт — 2026» — это возможность точнее оценить тренды в транспортной логистике на 2026 год и выйти в прямой диалог с аудиторией, которая принимает решения в управлении перевозками, автопарками и цепями поставок. Регистрация участников и партнеров открыта.

К мероприятию

Marketing Data Analytics 2026

К мероприятию

Dolg Talk Казань

2 - 5 сентября 2026 года в Болгаре (Республика Татарстан) пройдет нетворкинг—конференция «Dolg Talk Казань». Ежегодная конференция DOLG TALK КАЗАНЬ во второй раз соберет в Татарстане лидеров отрасли по работе с проблемной задолженностью, представителей государственных органов, ИТ-компаний и инвесторов, чтобы обсудить текущую ситуацию на рынке кредитования и взыскания, новые вызовы и эффективные инструменты работы с проблемными активами.: - 300+ делегатов - 20+ спикеров - интерактивные зоны - пресс-студия Экспертная деловая программа:: - Четыре тематических трека: регулирование, рынок цессии, лучшие практики розничного взыскания и работа с долгами юридических лиц - Ведущие федеральные и региональные спикеры: представители бизнеса, отраслевых ассоциаций, государственных органов - Дискуссионный клуб в формате «без галстуков» для владельцев и топ менеджеров бизнеса - Премиальный нетворкинг - Сервис деловых знакомств и зона переговоров и сделок: отдельный зал с бронированием тайм-слотов, экран для презентаций и индивидуальное обслуживание - Совместный отдых: экскурсии в старый город Болгар, прогулки по Волге, походы в спа центр, открытые тренировки и мастер классы, живая музыка и караоке - Вечеринки у бассейна, фуршет, гала-ужин: Welcome, After и Chao Party Ключевые темы конференции:: - Автоматизация судебной работы; - Влияние технологий на себестоимость взыскания. - Что будет с ценами: взгляд покупателей, продавцов и ЭТП; - Экономика взыскания: критерии успешной сделки. - Регулирование: возможности и риски - Переход к единому электронному реестру исполнительных документов.

К мероприятию

Рудник 2026

Международная выставка оборудования и технологий горнодобывающей отрасли и горнопромышленный форум "Рудник" состоится 27-29 октября 2026 года в Екатеринбурге.

К мероприятию